7月30日至8月1日，一年一度的理塘縣“八一”賽馬會盛大舉行。 理塘縣委宣傳部供圖
五糧液援建理塘極地果蔬（香菇）基地。 宜賓五糧液集團有限公司供圖
“天空之城，萬馬奔騰?！?月30日至8月1日，一年一度的理塘縣“八一”賽馬會盛大舉行。在為期三天的活動中，街市巡馬、草原賽馬、馬上競技、馬背漫游、民族服飾模特大賽等精彩活動輪番上演，為游客奉上沉浸式體驗高原馬術的“速度與激情”。
“天空之城”盡顯“和美”之美。在這個當?shù)匾蜒永m(xù)400多年的傳統(tǒng)賽馬會上，來自“大國濃香”五糧液的一系列“和美”元素讓人眼前一亮——理塘與宜賓相隔600多公里，為何賽馬會上有五糧液的身影？
“正如此次賽馬會的主題‘民族團結一家親·賽馬逐夢共富路’一樣，賽馬會上的一系列‘和美’元素，展現(xiàn)了五糧液一直以來助推理塘文旅IP打造和深入推進鄉(xiāng)村振興的深厚情誼。”四川省甘孜藏族自治州理塘縣相關負責人表示，宜賓五糧液集團有限公司（簡稱“五糧液”）與理塘縣牽手賽馬會的背后，是雙方共同推動鄉(xiāng)村振興的生動實踐。
扛起大型國企責任擔當
引來推動鄉(xiāng)村振興的“源頭活水”
理塘與五糧液的“和美”之約是如何開啟的？這源于雙方共同的使命：推動高原地區(qū)鄉(xiāng)村振興。
理塘，作為全國海拔最高的城市之一，被譽為“天空之城”，屬于欠發(fā)達縣域。五糧液自2017年開始牽手理塘，參與當?shù)匾幌盗朽l(xiāng)村振興實踐，同年12月開始定點幫扶理塘縣，2023年9月起對理塘縣開展托底性幫扶。
鞏固拓展脫貧攻堅成果如何同鄉(xiāng)村振興有效銜接？四川明確提出，必須牢牢守住不發(fā)生規(guī)模性返貧的底線，必須充分認識鞏固拓展脫貧攻堅成果的艱巨性復雜性，必須把扶貧和鄉(xiāng)村振興結合起來，毫不放松鞏固拓展脫貧攻堅成果，精準有力做好同鄉(xiāng)村振興有效銜接。
鄉(xiāng)村振興路上，國企應當積極作為?！胺e極履行社會責任，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)，五糧液對此不遺余力?！蔽寮Z液相關負責人介紹，作為一家以酒業(yè)為核心、多元化發(fā)展的特大型國有企業(yè)集團，五糧液積極踐行國企擔當，努力為推進鄉(xiāng)村振興積極貢獻力量。
推進鄉(xiāng)村振興是一項系統(tǒng)性工程，最緊要的是引來“源頭活水”，為鄉(xiāng)村振興塑造持續(xù)“造血”功能——這也是理塘縣和五糧液的共識。今年6月，在理塘縣和五糧液舉行的工作座談會上，雙方明確將共同聚焦文化旅游、特色農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)等方面，充分發(fā)揮企業(yè)行業(yè)優(yōu)勢，推動關聯(lián)資源向理塘聚集。
理塘縣木拉鎮(zhèn)馬巖村正在發(fā)生的變化，是對“源頭活水”的生動詮釋。這一五糧液定點聯(lián)系的村莊，海拔高且自然條件較差，從傳統(tǒng)視角看，資源堪稱匱乏?！拔覀兩钊胝{(diào)研后，發(fā)掘出馬巖村的潛在優(yōu)勢，那就是得天獨厚的食用菌資源。”五糧液相關負責人介紹，其海拔高、自然環(huán)境無污染、年日照超過2700小時，很適合種植香菇。
在與當?shù)馗刹咳罕娺M行充分溝通的基礎上，五糧液在馬巖村啟動援建理塘極地果蔬（香菇）基地，該基地香菇采用當?shù)卦忌智喔苣拘?、上等?yōu)質小麥麩皮等原材料袋裝培育而成，朵大、肉厚、含水量低、保質期長、頂面自然爆開成紋，全年產(chǎn)量100萬斤，現(xiàn)已成為助推木拉鎮(zhèn)群眾致富的特色農(nóng)副產(chǎn)品。
在基地建設模式上進行創(chuàng)新，五糧液牽頭在這里籌建了甘孜州首個村集體資產(chǎn)管理公司，同時將股權分攤到五糧液援建理塘極地果蔬（香菇）基地，讓農(nóng)戶成為股權持有人和實際生產(chǎn)經(jīng)營者，激勵農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極打造集“產(chǎn)、供、銷”于一體的極地果蔬（香菇）基地。
精準的產(chǎn)業(yè)定向，全新的推進模式，有效助力鄉(xiāng)村振興。自五糧液援建理塘極地果蔬（香菇）基地投產(chǎn)以來，已帶動當?shù)卮寮w經(jīng)濟實現(xiàn)銷售收入1500余萬元，累計向村民發(fā)放工資500余萬元，直接帶動4個鄉(xiāng)13個村享受產(chǎn)業(yè)分紅近300萬元。
“在五糧液援建理塘極地果蔬（香菇）基地建設上，我們還積極推動經(jīng)銷商、消費者等發(fā)揮優(yōu)勢，拓展香菇市場?！蔽寮Z液相關負責人透露，今年將繼續(xù)助力理塘建強基地、規(guī)范管理和拓寬銷路，并將從常態(tài)化采購、推動理塘高原香菇上架五糧液家園商城、理塘高原香菇與盒馬鮮生平臺深度合作等方面著手，進一步擴大理塘香菇的知名度和市場銷量。
切實推進品牌賦能
助力“天空之城”文旅IP打造
鄉(xiāng)村振興，需要更多地域特色IP，特別是對于文旅資源豐富的理塘來說，更是如此。
理塘，地處青藏高原與四川盆地結合部，位于中國景觀大道G318核心區(qū)，境內(nèi)的格聶山、毛埡大草原、無量河、千戶藏寨等景區(qū)聞名遐邇。
為滿足不同游客的需求，今年，五糧液牽頭圍繞“格聶圣山”及天然溫泉等優(yōu)勢旅游資源，助力拓展旅游要素、豐富旅游資源。
理塘“八一”賽馬會，就是五糧液助推當?shù)匚穆闷放谱龃笞鰪姷囊粋€特色案例。
作為理塘縣獨特的旅游名片和傳統(tǒng)民俗項目，“八一”賽馬會距今已有400多年歷史，于2008年被列入四川省級非物質文化遺產(chǎn)名錄。2019年8月，理塘縣被四川省授予“四川賽馬文化之鄉(xiāng)”和“四川省民族馬術之鄉(xiāng)”稱號，被中國民間文藝家協(xié)會命名為“中國藏族賽馬文化之鄉(xiāng)”。
此前，五糧液已支持理塘縣成功舉辦兩屆賽馬會?！霸诶硖临愸R會的打造上，我們不僅對活動的舉辦給予積極支持，還充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，向經(jīng)銷商、消費者積極推廣這一獨特的節(jié)會。”五糧液相關負責人介紹。
本屆理塘縣“八一”賽馬會充分展現(xiàn)了“天空之城”的“和美”之美——成功的背后，是五糧液與理塘多年來結下的和美情誼，也是五糧液助推當?shù)匚穆闷放拼蛟斓纳鷦芋w現(xiàn)。
在傾力支持理塘“八一”賽馬會、幫助當?shù)刈龃笞鰪娢穆肐P的同時，五糧液還在進行更多的實踐——立足挖掘當?shù)刭Y源優(yōu)勢，進行品牌賦能，助推理塘文旅品牌打造。五糧液相關負責人透露，預計今年9月，五糧液還將聯(lián)合相關單位發(fā)布“和美專線”，整合五糧液經(jīng)銷商、消費者、行業(yè)“大咖”等客戶資源，為理塘文旅高質量發(fā)展再添“一把火”。